伽蓝，用东方价值开启消费者心智

　时光回溯到2001年，郑春影从沈阳来到上海，创立了伽蓝集团。《洛阳伽蓝记》中记载的伽蓝，乃花果蔚茂，芳草蔓合之地。它开满鲜花、布满芳草，充满着生命力和东方美学。伽蓝的英文名JALA在梵语中为“水”之意。作为一个化妆品公司，伽蓝集团JALA所取用的原料离不开水，伽蓝之名的灵感源自于此。寓意虽然美好，但当时的美妆市场却是异常残酷。如日中天的全是欧美和日本品牌，国产品牌难觅一席之地。

在事业的起点，郑春影看准了三个关键点:选对行业、选对城市、选对创立企业的目的。而第三点至为关键，企业有什么样的初心就会有什么样的未来。

此刻，郑春影给伽蓝定下的发展目标，一是在2008年成长为中国最大的化妆品企业集团;二是打造中国人自己的世界级品牌。

用技术立品牌之本

一个品牌要有生命和灵魂，首先是从消费者的认可开始。在人们对品牌意识初醒的年代，品牌与产品的功能和品质相关联。培养出自己的研发能力，建立起产品的核心竞争力是伽蓝初期需要解决的问题。

从2005年开始，伽蓝集团开始进入自主创新阶段，尝试打造具有独特识别力的品牌形象和产品形象。2009年，伽蓝明确以市场和研发做为双引擎来驱动集团的发展。从那时起，伽蓝执著于两件事——创意和研发。通过创意将美学艺术融入到品牌精神、视觉表现和产品包装的每一个细节中。郑春影说，“我的目标就是希望有一天即使产品包装上没有LOGO，消费者也能识别出这是我们的品牌，甚至消费者仅仅凭一个包装碎片、一种独特味道就能识别出这是自然堂、这是美素!”

伽蓝对品质的定义是“六觉六性”。“六觉”是从品的角度来定义：包括视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉和内心的感觉，是对艺术的最好诠释。“六性”是从质的角度来定义：包括合规性、安全性、温和性、功效性、稳定性、相融性，则是从科学层面对化妆品进行进一步要求。只有科学与艺术的完美融合才能够打造一流品质的产品。“从东方人的文化、饮食和肌肤特点出发，专为东方消费者研制世界一流品质的产品。” 是伽蓝研发的核心理念。伽蓝集团的研发中心，特别聘请了一流水准的科学家团队，引进全球先进的设备、技术和优秀人才。“我们可以自豪地说伽蓝的研发是中国化妆品企业中最好的，这背后有我们的理念和技术作支撑。”郑春影说。

为真正实现“打造中国人自己的世界品牌”这一目标，并践行研发核心理念，伽蓝集团投以巨资对美素进行二次升级换代，对植物智慧进行一次升级换代的过程中，并且毫不犹豫地退市了自然堂创始初期的系列，其决心不言而明。

但这样的决定赢得的是公司的未来。如今，伽蓝已拥有两项世界尖端技术——3D皮肤细胞模型和借助航天科技开展空间生物科学研究。掌握了60种科学验证手段，保证每件产品的上市前都要经过六十种、上百次、甚至上千次的科学验证，截止当前，集团共进行发明专利申请103件、PCT申请1件，获得中国发明专利授权24件、实用新型专利授权3件、日本发明专利授权1件。

用企业社会责任立品牌之魂

17年的发展，伽蓝已经拥有四大品牌，建立起两万多个销售网络，有近八千员工，成为中国最大的专业化妆品牌集团之一。此时，企业的一举一动此刻都会社会产生影响，价值观的问题显得尤为突出。伽蓝相信，只有构建起共同的价值观，才能整合成一个具有强大竞争力的实体，成就高尚使命，实现共同发展的愿景目标。