阿里、京东战海外 电商品牌“走出去”仍面临多重挑战

阿里巴巴将向东南亚最大电商平台Lazada追加20亿美元投资。以进一步拓展快速增长的东南亚电商市场。 4月12日，西班牙版京东Joybuy.es上线公测，该网站将主要面向西班牙市场，同时辐射拉美地区，服务全球极具潜力的4亿西语用户市场。

近日，中国国际电子商务中心首次对外发布《世界电子商务报告》(以下简称“报告”)。报告显示，全球电子商务市场在过去10多年中快速增长，势头仍在持续。

近年来，国内电商战场烽烟四起，战火从线上烧至线下。在激烈的竞争之下，阿里京东等电商巨头将目光投向了海外市场。但这种“出海”并不容易，中国电商品牌出海如何应对品牌认知、商品、支付、物流等体系的建设?“海外战”的关键是什么?

从国内的“红海”到国外的“蓝海”

“网上购物不太方便，而且物流差不多要一周时间，有时还需要上门取货。”一位久居俄罗斯的中国人小冷告诉《商学院》记者，俄罗斯当地年轻人更倾向于商场和卖场的线下购物，而线上购物的品类则更多是电子和图书等商品。

电商行业专家、商性学院院长庄帅指出，在国内电商的竞争已成一片“红海”，而俄罗斯、巴西等新兴市场国家，正逐渐成为中国电商着力开拓的新“蓝海”。这些国家互联网普及率在迅速提升，但本土电商力量却相对薄弱，毫无疑问，这给了中国电商进入其市场的好机会。而在国内利好政策的驱动下，京东商城、阿里巴巴等国内电商巨头也正在加快“出海”步伐。

报告显示，从市场规模来看，中国是全球规模最大、最具活力的电子商务市场;英国是欧洲最大的电子商务市场，互联网普及率达93%，电子商务销售额占GDP比例达7.16%;而拉丁美洲是最受欢迎的电子商务新兴市场。

早在2015年，阿里巴巴便将“国际化”作为三大战略之一，亦是马云寄予厚望的增长点。三年来，阿里巴巴除了发力自身平台速卖通外，还通过外部收购的方式加速推进。据天猫海外相关负责人介绍称，自2016年9月，天猫海外正式在天猫内部孵化。目前，已携14万天猫商家上百万淘宝商家“一店卖全球”，将12亿海量商品服务全球超过200多个国家和地区。

天猫进出口总经理刘鹏表示，目前阿里的出海业务包括手机淘宝、天猫国际、速卖通。手机淘宝对于全球均适用，其出海业务主要面向的群体以华人为主，并辐射华人聚集国家和地区。其中东南亚、澳大利亚、美国、加拿大等国家和地区业务量增长迅猛。速卖通为阿里巴巴在海外的to C平台，连接中国卖家和国际买家，在俄罗斯、巴西等发展中国家颇受欢迎。最新财报显示，速卖通年度活跃买家已达6000万，运营的站点包括俄语、西班牙语、法语等16个语种。

近日，刘强东则公开表示，京东计划在2019年进军欧洲，并力争让其在几年内迅速发展壮大，“京东预计将首先在法国推出电商平台和配送服务，随后是英国、德国。”据悉，为了进入法国，京东将在那里投资10亿欧元建立一套完整的物流网络。

京东物流国际供应链总经理韩鎏表示，西语市场潜力巨大。西班牙有近50%的网购消费者已经尝试通过跨境电商平台进行跨境消费，进口跨境电商消费总额已占西班牙电子商务交易总额的44.2%，进口跨境电商复合年均增长率为12.5%。目前京东精选了西班牙市场急需的10万种商品，与1000家优质商家一起拓展西班牙市场。高效的商业快递可以在2-3天内收到，而经济的小包直邮也可以在7-20天内送达。今年内京东将建京东西班牙仓，打通西班牙直送的模式，让更多用户享受到京东优质的服务体验。