引言
《周易》有云：“富有之谓大业，日新之谓盛德，生生之谓易。”古语今说是为：“家国富足，称之为伟大事业；不断更新，称之为崇高品德；变化不止则称之为易。”可见，古人对创新可谓推崇备至。
同样，管仲首开“相地而衰征”， 商鞅推行“废井田，开阡陌”，李冰修建都江堰，中华古代四大发明永载史册等，许多创新思想在实践中落地，取得了重大的创新成果。
本届MBA创业大赛，首次设立“光明乳业创新营销奖”专项赛事，吸引了众多出类拔萃的团队参与角逐，把创业项目与市场创新融合，奇思妙想创意无限。最终四支队伍笑傲群雄，携手晋级决赛。如此风流人物，让我们先一睹其风采。
＊参赛学校：交大安泰经管学院
＊参赛项目：优倍“75°鲜活力”创新营销方案
＊参赛队员：陆俊宏，束成，孙盼，李滢童
项目介绍
优倍作为光明集团旗下重要的巴氏奶品牌，是巴氏奶市场中的领导品牌。如何保有领先的地位，发力持续增长，进一步扩展市场份额，对于优倍的未来业务发展尤为重要。
本项目重新挖掘和定义产品特点，激活优倍品牌，重塑定位，拓展饮用场景，提升业务。＊参赛学校：中山大学
＊参赛项目：莫斯利安“复兴计划”案
＊参赛队员：金振荣，吴梦莹，吴榕华
项目介绍
本营销方案目标致力于提升莫斯利安销售量，提高市占率。在市场数据调研分析的基础上，深度分析现有市场的品牌发展的痛点与困境，从情感价值以及产品价值双向提炼出本次营销方案的主题：温暖“醇”真，非你“莫”属。
我们在这一新的价值主张的前提下，提出一个核心三步走策略，坚持核心价值主张，分三个阶段进行品牌销售及提升，第一阶段引燃阶段，第二阶段诠释阶段，第三阶段引爆销量阶段。
＊参赛学校：天津财经大学
＊参赛项目：就要这Young
＊参赛队员：蓝珏，李升，徐崚凯
项目介绍
目前市面上乳制品种类繁多，功能齐全，客户选择起来常常感到难以抉择，应接不暇。除了儿童和老年人的类别相对比较清晰外，针对年轻人的、尤其是学生这一方向的却鲜有所闻。
为了填补这块市场的营销空白，我们团队推出“就要这Young”的富有活力朝气并充满年轻个性的营销创业方案，旨在全方位吸引学生目标群体，能在同品类的乳制品中脱颖而出，成为客户首选，全面提升产品销量和盈利能力
＊参赛学校：中国海洋大学
＊参赛项目：光明畅优营销方案—“畅锁玉颜”
＊参赛队员：郑雪明，冯金勋，王海燕，王明强
项目介绍
本次营销策划以“畅锁玉颜”为主题，融合了畅优产品的畅通、无添加、对皮肤无负担以及酸奶对肌肤的保养功效，使用全新的包装形式，让顾客感受到畅优酸奶内外兼顾的优点，从而达到培养品牌忠诚度，深度传播企业文化的营销目标。
