当沃尔玛关店、家乐福被收购、华润万象转手多家门店，一系列实体零售巨头在中国市场纷纷倒下之际，它却事不关己，只顾低头开店、开店再开店…
它很好地诠释了什么叫“教会徒弟，饿死师傅”！
Logo撞脸优衣库、店面设计神似无印良品、自称是日本品牌，80%的产品“Made In China”。
无印良品来到中国14年只开了200多家店，近五年更是业绩连续下滑，举步维艰；而它成立3年就营收100亿，5年开3500多家门店，如今成立六年就要上市了？
前不久，墨西哥首富、亿万富翁Carlos Slim旗下零售商Grupo Sanborns宣布将收购中国百货零售商名创优品（MINISO）18.27%的股份，并且双方已达成最终协议。
最近名创优品又传出正在IPO的消息，“筹资大约10亿美元。交易地点可能是香港或美国，时间尚未确定。”名创优品创始人叶国富也向媒体表示“确实有IPO的打算”。
叶国富是何许人也？可以称其为商界奇男子。
21年前，他是因交不起学费而不得不中专肄业的穷小子，妥妥的没钱、没背景、没学历的“三无人员”；现如今，他成了身家百亿的年轻富豪，“两次diss”马云、用《羊城晚报》一整个版面“拉拢”董明珠。
人们对他此前跌宕的人生经历啧啧称奇，也对他成名之后的“嚣张”金句议论纷纷。
壹
1977年，叶国富出生在湖北农村的一个贫困家庭。
学习成绩很好的他，却因为拖欠学费而没有拿到中专毕业证。
为了赚钱养家，21岁那年他背着编织袋坐火车南下广东，成了一名打工仔。
“我一直记得多年前的那个黄昏，只身一人踏上南下的列车，独自承受着背井离乡的惆怅与未知前程的迷茫。”叶国富说。
人生地不熟的他在广州三个月，才找到了人生中的第一份工作——钢管厂的业务员。
一年后，22岁的叶国富成为了这家钢管厂里业务最好的销售员，升职做了销售经理，每年能拿到高达12万的提成。
2000年，叶国富辞掉工作下海，在福建做起陶瓷生意，但亏了四五十万元惨淡收场。
2002年他遇到了做化妆品销售的女生杨云云，两人不仅谈起了恋爱，更是一起开启了叶国富的二次创业。
他们在当时佛山最火的商场里开了一家15平的化妆品售卖店，为了招揽生意，叶国富推出了“卖化妆品同时帮顾客化妆”的服务，凭借这一招，叶国富的店铺营业当天就有2000元的进账。
这一年间，夫妻俩在佛山人气最旺的百花广场盘下了4个铺子，净赚40多万。
赚到第一桶金的叶国富此时还没有明确的方向，而促使他从“小富”变成“大富”的契机，源于2004年的一件小事。
在他和别家店员闲聊时，对方说小饰品很好卖，一天差不多能卖四五千元，叶国富大吃一惊，对商机很敏感的叶国富马上去广州考察了一番，回到佛山就照抄，开了一家小饰品店，这就是他哎呀呀饰品店的前身。
彼时，恰好是鬼畜“两元店”如日中天、土味“十元店”初登历史舞台的时候。
贰
2004年6月，叶国富创立“哎呀呀”品牌，主打小饰品，针对月收入2000元以下的年轻女孩，走“平民时尚”路线，目标是“让爱美的女孩买了不心疼，丢了不可惜”。
定位精准的“哎呀呀”，一下子就火爆了起来。
意气风发地叶国富，谁红就请谁代言，应采儿、李湘、阿Sa、SHE、林宥嘉都曾做过“哎呀呀”的代言人。
2007年，哎呀呀已开店近千家，零售额5.6亿元。2010年底，“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。
到2012年，哎呀呀的成功给叶国富带来了21亿元的身价，排名《2012胡润少壮派富豪榜》的第23位，超过了姚明的身价。
可也就是在2012年，网上购物渐成潮流，叶国富的生意遭遇瓶颈。不得不说的是，人在烦心意乱、无所适从的时候，旅游是最好的过渡方式，而叶国富也是在一次旅行中找到了“大富”！
2013年，叶国富在日本旅行时发现有许多百元店 (100日元约合人民币6.36元)，物美价廉，店铺装修精美。
受此启发，叶国富于是和日本设计师三宅顺也在东京创立了名创优品，做起了普通消费者的精品日用百货。
“十元店”的进化版——名创优品横空出世！
2013年11月，第一家名创优品在广州开业，商业模式和无印良品、优衣库的风格类似，主打精致、简约的产品设计风格。
名创优品极大复制了叶国富十元店的成功，却保持着日系店铺的“高逼格”。
黄金的位置，明亮的装修，细致的布局。让顾客愿意在闲暇时走进店铺，而便宜的价格，新巧的货色，更是提升了顾客买买买的意愿。
此后，名创优品的门店数量和营收一直保持增速，呈阶梯式上涨。
据了解，2015年，名创优品年营收突破51亿；2016年，名创优品年营收突破100亿；2017年名创优品年营收近130亿；2018年，名创优品年营收更是达到173亿之多。
相对应的是，名创优品店铺疯狂增长，2015年，名创优品全国开店达1300家。2017年，名创优品全国开店2000家。2018年，名创优品在全球79个国家和地区开设3500家门店，员工总数超过30000人。
同时，叶国富也以100亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》，全球排名第1693位。
成立3年营收100亿，5年开3500多家门店，6年准备上市，身价上100亿，叶国富把财富增长做到了极致，顺风顺水的他也开始“飘”起来了。
叁
创业有成的叶国富，开始“膨胀”了，江湖人称“叶大炮”。
“别听马云忽悠，要听我忽悠”、“从2016年开始，未来的3-5年，电商会死掉一大片。”、“今天全中国的线上流量已经被BAT拿走了，线下流量在哪里？就在我手里。”这些都是他曾放出的豪言。
最明显表现的还是他在2015年和2016年先后两次隔空喊话马云，2016年末用《羊城晚报》一整个版面“拉拢”董明珠。
相信董明珠和雷军的“十亿赌约”大家都听说过，其实比他们早一年，马云和王健林也曾在央视打了一个1亿的赌约：到2020年，如果电商在中国零售市场份额达到50%，王健林给马云奉上1个亿，反之，马云给王健林1个亿。
不得不说，叶国富的成功除了运气和实力外，更多的是会“炒作”。
作为实体零售的从业者，在王健林还没有表态的情况下，叶国富两次“diss马云”：
2015年，他包下了广州日报的头版头条隔空喊话马云，说“你认输的话，可以帮你还1个亿”。马云当时并没有回应。
2016年，他又包下了《21世纪经济报道》自称广州阿富，喊话杭州老马，说要为杭州老马（马云）和北京老王（王健林）的亿元约定买单。
不过，叶国富如此密集的喊话马云，并没有得到对方的回应。
2016年11月，董明珠被罢免格力集团董事长一职，叶国富随后用《羊城晚报》一整个版面打广告：珠海董小姐，他们不要，我要！董事长+一个亿，我给。一起来，过千亿！
由此，江湖人送外号：“叶大炮”。
其实早在做哎呀呀时，叶国富就认识到品牌的重要性：
他认为：“做好（品牌）才能赚钱，才能养家糊口，做不好我连饭都没得吃。”
为了能让名创优品的品牌更广为人知，叶国富也算是拼尽了脸面。
不过是人都逃不过“真香定律”，为了赚钱叶国富最终还是狠狠“打了自己一耳光”。
去年，叶国富开始在线上布局，名创优品进军电商平台，他甚至将名创优品首次引入外部资本的契机给了互联网企业——2018年10月，名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署了10亿元的战略投资协议。
如此一来，叶国富凭借着自己在线下零售行业的机敏和快速扩张，终于从一个农村穷小子，变成了可以喊话马云的广州阿富了，走到这一步，他用了整整18年。
肆
然而光鲜背后，成立6年的名创优品一直面临着不少“山寨”和“抄袭”的质疑声。
从Logo开始，名创优品就一路走在借鉴大牌的路上。从阿玛尼香水、Dior变色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜，名创优品和各家大牌的相似度极高。
叶国富则回应说：“设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿”，甚至连抄袭两个字都没有提及。”
天眼查显示，名创优品涉及法律诉讼68起。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾将它告上法庭。
另外，被冠以“十元店”之称的名创优品，“薄利多销、跑马圈地”的商业模式的可持续性也面临争议。
随着各大电商巨头布局线下，在存量市场被他人侵蚀、增量市场尚无法找到突破点的情况下，名创优品是否还能继续保持高增长的营收，都是一个留待验证的疑问。
还有上市意味着更多关注、更强有力的监管。
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