随着网络信息传播形态的急速变化，中国开始进入“传媒聚光灯和大众麦克风”时代。任何政府、企业以及个人随时随地都有可能因一件小事引爆危机，被推入舆论的风头浪尖。云南“躲猫猫”、上海“楼脆脆”、新奥行贿门、谷歌色情门、王老吉添加门、力拓间谍门、农夫山泉砒霜门，王家岭透水门、丰田召回门，各种原因导致的危机事件，轻则让政府和企业形象受到损害，重则引发群体性事件，破坏社会稳定，给一个企业乃至一个行业带来严重冲击。危机发生之后，新闻发言人将担任着最大程度降低事件的不利影响，转危为安的重任。建立新闻发言人制度，建立危机预警、防范、监控、处理机制，是提升企业社会形象，保持企业与外部环境常态性沟通，以便在危机发生时能够迅速应对，并且化危为安转危为机的关键，也是新闻发言人的首要任务之一。
清华大学继续教育学院自2007年开始举办新闻发言人培训，至今已举办近30期，培训学员近千人。然而随着社会对新闻发言人人才专业性要求的不断提高，原有的短期培训已经不能满足专业人才培养的需求。为此，我院特推出新闻发言人专业化培训的一年制长班，以打造专业化的新闻发言人团队。
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